Apresentação

O estudo que analisa as audiências de um segmento de especial importância - os Quadros Médios e Superiores.

Pelas suas características enquanto grupo-alvo com níveis de poder de compra e consumo superiores à média da população, os Quadros médios e superiores são um segmento de especial importância para os estudos de meios.

A MARKTEST, ao longo dos últimos anos, tem procurado satisfazer as necessidades de informação específica sobre este alvo, de múltiplas formas, na procura de um modelo que permita ao mercado obter informação útil e imprescindível sobre este segmento.

O estudo, englobando apenas o segmento Quadros Superiores, iniciou a sua existência como o meio privilegiado de conhecer os comportamentos de audiência, de rádio e imprensa, deste grupo-alvo, cobrindo a Grande Lisboa e o Grande Porto. Em 93, é um dos estudos de meios profundamente remodelados, fruto da experiência adquirida, das novas necessidades dos nossos cliente e visando, também, responder às novas exigências de complementaridade entre os vários estudos de meios.

Assim, o estudo passou a ter uma cobertura a nível nacional (continente), tendo sido alterada a técnica de recolha: o estudo passou a ser recolhido por entrevista pessoal e directa, no local de trabalho do quadro superior. O questionário foi integralmente compatibilizado com o Bareme-Imprensa, por forma a permitir a "injecção" dos seus dados neste último Bareme, resultando daí a oversampling deste alvo.

Em 96, com a alteração metodológica do Bareme-Imprensa, foi possível integrar as análises sobre o segmento Quadros Médios e Superiores no próprio estudo, permitindo ao utilizador caracterizar o seu comportamento face à media, a partir da mesma base de caracterização para a população em geral.

No final do primeiro semestre, a MARKTEST apresentará um relatório com informação exaustiva de audiência de imprensa, para este segmento. Esta informação ficará disponível também no MARKSEL, permitindo assim o planeamento de meios.

Este é mais um passo para a prossecução de um objectivo, que passa por conseguir estudar as audiências junto deste sub-universo com o maior rigor possível, e com um menor custo para os utilizadores.