Apresentação

O Bareme-Rádio é, actualmente, o estudo-referência para a análise das audiências de rádio em Portugal Continental.

Lançado em 1994, o Bareme-Rádio é o único estudo existente em Portugal, que fornece informação sobre as audiências de rádio para todo o país.

As suas características metodológicas e o envolvimento que as estações de rádio têm tido na sua implantação, tornaram-no um estudo com grande aceitação e credibilidade no mercado.

Ele é, neste momento, o estudo referência para Estações de Rádio, Agências de Publicidade, Centrais e Anunciantes.

Este estudo apresenta um vasto leque de análises e indicadores, dos quais destacamos:

• Audiência acumulada de véspera
• Audiência média
• Share de audiência
• Tempo médio de audiência
• Audiências por períodos horários
• Perfil dos ouvintes de cada estação emissora
• Análise de duplicações
• Local de audição

Estes indicadores são analisados pelas variáveis demográficas usuais: Sexo, Idade, Região, Classe Social e Ocupação, assim como outros cruzamentos com a informação disponível no questionário.

Em conjunto com os utilizadores do estudo, foram definidos critérios para a divulgação e utilização dos resultados: nos relatórios do estudo, são apresentados indicadores de audiência para todas as estações que atinjam um mínimo de 30 referências na amostra do período em análise (trimestre, semestre ou ano); para o ficheiro MARKSEL, este número mínimo de referências aumenta para 60, por forma a minimizar os desvios amostrais resultantes da utilização de informação com bases de análise reduzidas.

A dimensão amostral do estudo (20160 entrevistas/ano), permite a elaboração de um relatório anual, com análises regionais e com o cruzamento das audiências de rádio com a posse de bens, local de audição de rádio, entre outros indicadores.

O questionário do Bareme-Rádio foi desenhado pela MARKTEST, seguindo os padrões de outros estudos aplicados na Europa. A unidade mínima de recolha de indicadores de audiência por estação, é de 5 minutos. As perguntas sobre as estações escutadas são espontâneas, procurando-se assim minimizar os efeitos de notoriedade.

O questionário foi construído para ser aplicado através da técnica da entrevista pessoal e telefónica assistida por computador, utilizando software desenvolvido especificamente para este estudo.

Por tudo isto, o Bareme-Rádio é um instrumento imprescindível para quem trabalha o meio rádio.