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Indicadores de Audiência de Rádio |
Audiência Acumulada de Véspera
Número ou percentagem de indivíduos que escutaram uma estação, no período de um dia, independentemente do tempo despendido. Este indicador é calculado sobre a véspera.
Na perspectiva de planeamento, corresponderá à percentagem de indivíduos cuja probabilidade de contacto com o suporte é superior a zero.
Share de Audiência
Percentagem de tempo despendido, por um conjunto de indivíduos, na escuta de uma estação, relativamente ao tempo total de audição de Rádio, num dado período.
Share Comercial de Audiência
O mesmo conceito, tendo por base apenas as estações que emitem publicidade.
Audiência Média
Audiência provável, em cada unidade de tempo, de um determinado período horário (no caso do Bareme-Rádio a unidade de medida é de 5 minutos). Por outras palavras: audiência ponderada (pelo tempo de audição) do conjunto de indivíduos que escutaram uma estação, num determinado período horário. Exemplo: Se um programa, com a duração de 1 hora, obtêm 5% de audiência média - esse valor resulta do cálculo da média de audiências do conjunto dos 60 minutos - então, em qualquer momento há a probabilidade de 5% do universo ou alvo contactar com o referido programa.
Tempo Médio de Audiência
Média do tempo que os ouvintes dedicaram à audição de rádio num determinado período horário, ou no total do dia. Este indicador é expresso em horas e minutos.
| Indivíduo |
Contac-
taram |
Duração |
-> |
Aud.
A. Vésp. |
Audiência
Média |
TMA |
|
1 |
Sim |
15 min. |
|
1 |
25% |
15 min. |
|
2 |
Não |
- |
|
0 |
0% |
0 min. |
|
3 |
Sim |
|
1 |
75% |
45 min. |
45 min. |
|
4 |
Sim |
|
1 |
100% |
60 min. |
60 min. |
|
Total |
|
120 min. |
|
3 em 4 |
200 em 400 |
120 min./3 |
|
% |
|
|
|
75% |
50% |
40 minutos |
Audiência Acumulada de Véspera:
A Audiência Acumulada de Véspera é de 75%, dado que 3 dos 4 indivíduos contactaram com o período, independentemente do tempo de contacto.
Audiência Média:
Os 15 minutos de contacto do indivíduo A correspondem ao contacto durante 25% do período.
Calculando, agora, a média dos 4 indivíduos ((25%+0%+75%+100%) / 4 indivíduos), obtêm-se uma Audiência Média de 50%.
Tempo Médio de Audiência (TMA):
Tem como base o universo de indivíduos que ouviram rádio. Como é apresentado no total da coluna “TMA”, foram dedicados 120 minutos ao período por 3 indivíduos. Partindo destes dois valores, obtém-se um tempo médio de contacto por indivíduo (TMA) de 40 minutos (120 minutos/3 indivíduos).
Índice de Fidelidade:
Dado que 75% contactou com o programa (Audiência acumulada de véspera), e a Audiência Média é de 50%, então o Índice de Fidelidade é igual a (50%/75%)x100=66.6%, ou seja, cada indivíduo terá contactado 2/3 do período em análise.
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