Apresentação

Sempre com a preocupação de implementar soluções que permitam uma maior flexibilidade e rapidez de análises, o PUBLIVAGA está disponível nos seguintes formatos:

• Resultados Semanais - uma semana após o fim da recolha da informação disponibilizamos um ficheiro em Excel, com os resultados evolutivos semanais dos principais indicadores;
• Síntese mensal dos resultados dos principais indicadores - oito a dez dias após a recolha;
• Relatório Mensal - 15 a 20 dias após o último dia de recolha da informação estão disponíveis os resultados mensais num ficheiro em formato Excel. Este relatório é composto por: metodologia utilizada, sínteses do mês, quadros evolutivos dos principais indicadores e gráficos com os resultados das campanhas (imagens e frases recordadas, aspectos de agrado e desagrado e compreensão da mensagem publicitária);
• Relatório Anual de toda a informação recolhida ao longo dos 12 meses - análise evolutiva e acumulada dos principais indicadores de recordação de publicidade por marca e anúncio;
• Apresentações orais - cerca de três apresentações por ano para cada cliente com análises específicas direccionadas e definidas em consonância com cada cliente.

Com o objectivo de melhorar a eficiência no acesso à informação, em 2003, os relatórios passaram a ser disponibilizados numa área na web reservada a clientes. Na sua área, o cliente pode aceder, através de uma senha, a todos os ficheiros que já recebeu ao longo do tempo e visualizá-los ou guardá-los sempre que o desejar. Sempre que existem novos ficheiros na sua área reservada, o cliente recebe um e-mail de aviso.

Indicadores

Por Marca

• Recordação de publicidade Espontânea
• Recordação de publicidade Sugerida
• Recordação de publicidade Total Declarada (espontânea+sugerida)
• Recordação de publicidade obtida em cada meio
• Recordação de publicidade Comprovada na TV
• Recordação de publicidade Confusa TV
• Recordação de publicidade Inclassificada TV

Por Anúncio

• Recordação de publicidade Comprovada na TV
• Imagens e Frases recordadas
• Agrado (média de agrado obtida com base numa escala semântica de cinco pontos)
• Aspectos de agrado e desagrado
• Compreensão da mensagem publicitária

É também possível, com o auxílio do Publitex, comparar recordação de publicidade com investimento e com ratings obtidos, concretamente, o custo e os ratings necessários para obter 1% de recordação. Estes rácios permitem avaliar o desempenho e eficiência das campanhas publicitárias.

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