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Apresentação |
As soluções adequadas para avaliar
a eficácia da sua campanha publicitária.
A Direcção de Estudos Publicitários tem
soluções que permitem saber se o seu "esforço"
publicitário foi, de facto, um investimento
ou apenas mais um "custo", conhecer o desempenho
da comunicação publicitária, bem como da concorrência.
Estas soluções passam por estudos como o
PUBLIVAGA, e/ou do tipo Advertising Tracking,
Pré-testes, Pós-testes e Day-After Recall.
O Publivaga
O PUBLIVAGA, já na sua segunda década de existência,
demonstrou ser um instrumento indispensável na medição
da eficácia das campanhas publicitárias.
Através deste estudo é possível conhecer por marca e anúncio:
- A recordação de
publicidade em todos os momentos que não só durante o período de campanha;
- O montante investido na
televisão;
- Os ratings (GRPs) obtidos na televisão;
As capacidades do PUBLIVAGA, pelo seu carácter contínuo
e informação que disponibiliza, permitem conhecer os
valores de recordação de publicidade obtidos durante
os respectivos períodos de campanha, de todas as marcas
de cada classe de produto, bem como nos períodos
onde não existiu pressão publicitária.
Esta situação possibilita à agência de publicidade e
ao anunciante ajustar e melhorar a comunicação no
seu todo ou em aspectos parciais, no decurso da campanha
ou no planeamento de campanhas futuras, com vista a
uma maior rentabilização dos investimentos.
A sua característica de estudo multicliente possibilita
um custo inferior ao de um estudo exclusivo, com a vantagem
adicional de fornecer informação sobre a comunicação publicitária
da concorrência, possibilitando assim a
comparação dos respectivos desempenhos.
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